从城市到农村,“小镇青年”逐美热情高(组图)

今年春节期间，医美机构成为了年轻人追捧的“香饽饽”。过年的“美容三件套”也从过去的美甲、染发、睫毛变成了今天的水光针、肉毒杆菌、玻尿酸。.

受所谓“三月美，四月忧伤”的启发，小改迎春的热情在持续，对于美的观众也发生了一些变化。

从城市到农村，“小镇青年”热衷追求美

杭州白领陈珊珊回老家河南新乡过年。她发现，两年不见的表妹，变了一些。“感觉比两年前看到她的时候年轻了很多，皮肤也变好了，眼睛也显得更加容光焕发了。”

在无法抑制的好奇心驱使下，她问表妹为什么会变美。“原来是朋友给她针灸和玻尿酸的，我表姐说因为是县里的‘私人工作室’，所以价格比市里还高，很划算。”

陈珊珊有些意外。她曾经认为医疗美容注射和手术只是城里年轻人和有钱人的追求。她没想到，在老家开小超市的表妹，竟然比在城里打工的她，还这么“时髦”。人们也先体验水光针。“小镇青年”对美的追求不亚于都市人。

29岁的邹晓来自四川自贡的一个农村。这几年，她开眼角，割双眼皮，在脸上花了近10万元。

在她看来，这是一项“必须”的投资。“和大城市的女孩子相比，我们的优势就更少了，一定要在颜值上更加突出，不然怎么能站在外面呢？” 小邹说。

在甘肃西部地区，越来越多的公立医院开设了整形科，让求美者在家门口就能“变美”。

近年来，甘肃省第二人民医院接待的整形美容客户络绎不绝。医院每月进行15次相关手术，并定期邀请韩国专家到兰州进行常规整容手术和技术指导。

该院整形外科主任医师王永祥也从一名处理外伤的烧伤医生成功“蜕变”，常规进行各种整形手术。

“过去，正规医院的医生都觉得割双眼皮、开眼等整形手术不合适。” 他回忆说，几年前，他在北京等地参加了一个塑料化妆品行业的学术会议，在场的专家寥寥无几。但近年来它将达到数千。

从“她的经济”到“他的经济”，植发产品变“香饽饽”

新华每日电讯记者调查发现，男性在医美领域的消费呈上升趋势。

据咨询机构发布的2020年《中国新白领消费者行为研究报告》显示，2020年近20%的男性白领每月在医美护肤上的花费为1131元，与女性的1197几乎持平。元。

男性不再是医疗美容消费的“绝缘体”，“他的经济”也迎来了“高光时刻”。

2020年“双十一”期间，部分电商平台医美订单量环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均订单价6300元，其中近30%的订单来自男性。消费者。业内人士表示，医美成为疫情后不减反增的消费支出，且男性化趋势明显。

在《中国新白领消费行为研究报告》的受访群体中，72.73%的男性白领尝试过面部护理；58.8%尝试过水光针、热玛吉、光子护肤等小型医疗美容程序；46.52% 尝试过眉毛、眼线、睫毛等服务……

尝试医美的男性群体更年轻。从19岁到22岁开始尝试医美的男性比例已经超过女性。“00后”男性成为医美消费的主要增长点。

李嘉伦是华中科技大学同济医学院附属协和医院整形外科医生，也是一所真正的整形美容体验学校。做过抽脂、植发、玻尿酸、肉毒杆菌毒素，试过光子嫩肤、超声波手术刀。

对于很多男性求美者热衷的植发手术，他在微博上分享了自己的真实经历：“植发前我把头发剃光了，额头和后脑勺都长满了红点。一些植发广告声称是午休时间做手术，下午不影响工作是绝对不可能的。六次麻醉，每次缝十几针。手术过程中，手术后很疼。”

李嘉伦表示，这些分享一方面是因为自己有脱发的困扰，确实有植发的需求。另一方面，他希望能以专业医生的角度告诉大家真实情况，避免消费者因对广告的偏见信仰而“踩坑”。

年龄分布“两端”蔓延，医美行业进入“爆发期”

近年来，人们对医学美学的态度发生了变化。2010年之前，激光、打针等“轻医美”项目还是小众高端消费，更多是明星需要；到七八年前，它已经成为一种轻奢消费；近两年，玻尿酸、瘦脸针成了“午餐美女”，人人都可以享用，医美也变得常态，人们不再像以前那样遮遮掩掩了。

最小的12或13岁，最大的80岁。很多整形外科医生都有同感——虽然年轻人是主流消费群体，但医美消费者的年龄界限不断向两端延伸。

“有妈妈带着十几岁的女儿来我这里咨询去除痣和改善上睑下垂，也有70多岁的老演员希望通过改善面部皮肤状况来延长他们的艺术寿命。” 李嘉伦说。

甘肃省卫健委综监局局长王文军表示，医美消费者的年龄结构发生了变化。过去以中青年女性为主。现在有年轻化的趋势。有的中学生选择做双眼皮、鼻子整形、去脸。小瑕疵；而老年人则在做微整形，如除皱、淡斑。

形成常态化的医美消费习惯，是我国医美产业快速发展的缩影。受访者表示，由于医疗美容行业是“美容经济”的重要组成部分，具有附加值高、驱动力强的特点，以医疗美容为代表的美容消费需求已成为2018年住宅产业的重要组成部分。除了基本生活消费。、汽车、旅游是第四大消费热点。

一些城市已将医美作为区域经济增长点。例如，成都正在筹划打造“医美之都”。根据规划，到2025年，成都医疗美容产业营业收入达到1000亿元兰州美容医院，到2030年达到2000亿元。

2020年下半年以来兰州美容医院，“医美”概念也成为资本的“新宠”。根据该机构发布的《2020医美产业白皮书》，在疫情影响下，2020年我国将新增医美机构5150家，市场规模1975亿元，占比17%。全球比例。

随着医美产品供给的迭代升级，下沉市场渗透率的提升，以及各年龄段人群消费增长的推动，医美行业进入“爆发期”，同时时间上需要严格监管和规范。（记者黄晓、梁军、董晓红）